2014年11月30日 星期日

新書推薦-「一口氣讀懂經濟學

 

新書推薦-「一口氣讀懂經濟學

 

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內容簡介





邊際效用、機會成本、賽局、規模經濟、所得效應、資訊不對稱……

用100個精采故事學會100個重要觀念,搞懂經濟學一點也不難!



  【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→【知識鏈結】

  三步驟搞懂關鍵詞,100關鍵詞練出經濟腦,原來經濟可以這樣學!我們直接以「邊際效用」為例簡單說:



  【妙聽聞】

  某君肚子餓跑去買煎餅吃,一連吃了六個還是不夠,再買第七個,才吃一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說:「我怎麼這麼笨!早知道後頭的半個煎餅能吃飽,只要買這半個就好了,之前的六個煎餅不是多吃了嗎?」



  【經濟學這麼說】

  辨識總效用與邊際效用(margin utility),是培養經濟腦的重要指標。邊際效用就是消費者多消費一單位商品而得到的新增效用(多吃一個煎餅所得到的飽足感)。額外的收穫(增加的飽足感,邊際效用)也必然伴隨著額外的成本(買煎餅的錢,邊際成本),如何吃得剛剛好,不過飽也不捱餓(邊際效用等於邊際成本),學會就等於吸收了經濟學的重要精髓!



  【知識鏈結】

  邊際效用遞減(diminishing marginal utility)

  肚子很餓的時候,吃第一個煎餅獲得的滿足感,會大於吃第二個煎餅。一般而言,我們對物品的欲望會隨著欲望不斷被滿足的過程而遞減。如果物品數量無限,欲望可以得到完全的滿足,欲望強度就會逐漸遞減到零。



  在故事中學會100個重要的經濟學原理



  本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨,挑選了100個關鍵詞,講述與生活息息相關的經濟學概念。



  每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭,用生活時事或趣聞引領出該詞彙,接著「經濟學這麼說」,以淺顯易懂的方式解釋該詞所蘊含的經濟學概念,最後以「知識鏈結」觸類旁通,讓意猶未盡的你習得相關經濟學知識,進一步開拓你的視野。



 

作者介紹




作者簡介    



董典波




  華東石油大學管理系畢業,曾任職於勝利油田開發公司、山東證券公司副總經理、齊魯證券公司總經理以及經濟改革委員等職,豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經濟、中國經濟的發展有著獨到的見解。



  相關著作

  《一口氣讀懂經濟學:經濟學的100個關鍵詞》



黃曉林



  畢業於東北大學教育經濟與管理專業,管理學碩士,主要研究經濟學及人力資源管理。著有《每天讀點經濟學》。



  相關著作

  《一口氣讀懂經濟學:經濟學的100個關鍵詞》



 

目錄




一、入門篇:踏上你的經濟學之旅

001 理性經濟人 人是利己且理性的動物?

002 稀少性 撥開伊拉克戰爭的迷霧

003 財貨 什麼都能買賣

004 價值與價格 「天價理髮」事件的背後

005 使用價值 我們購買的究竟是什麼

006 需求與供給 經濟學的永恆話題

007 貨幣 石頭也可以買東西

008 成本 皮拉斯的慘勝

009 市場 進行交換的場所



二、思惟篇:像經濟學家一樣思考

010 信用 傳之後世的經商法則

011 邊際效用 第一個和第七個的不同

012 公共財 免費的午餐

013 機會成本 到底選哪個好?

014 比較優勢 比一比,自己的優勢在哪裡

015 規模經濟 小心大而無當

016 搭便車 私人不願意提供的服務

017 馬太效應 窮人更窮,富人更富

018 效率和公平 無法調和的矛盾?

019 80/20法則 少數人掌握多數財富

020 外部效應 三個和尚沒水喝



三、消費篇:做個懂消費的消費者

021 效用 你要蘿蔔,我愛青菜

022 消費心理 買?還是不買?

023 消費財 生活的目的在消費

024 價值矛盾 鑽石與木碗的故事

025 需求彈性 糧店打折無助銷路

026 奢侈財 享受有差別的生活

027 替代效應 豬肉漲價了就多吃牛羊

028 互補財 你得利我才有好處

029 消費者剩餘 省出來的19元



四、市場篇:市場先生是最誠實的朋友

030 看不見的手 亞當.斯密的法寶

031 供需機制 洋布在中國賣不動

032 均衡價格 買賣雙方腦袋的碰撞

033 市場經濟 衝破小農經濟的藩籬

034 房地產 高房價的隱憂

035 價格歧視 不同的人不同的價格

036 完全競爭 不受任何干擾的市場機制

037 獨占 繳不完的洗澡費

038 寡占 我們幾個說了算

039 市場失靈 自由交換也有吃不開的時候

040 蛛網理論 跳不出的漩渦

041 產權 「路邊苦李」暗藏玄機



五、賽局篇:創造一個多贏的結局

042 賽局 市場中的高手對決

043 不完全資訊賽局 「黔驢技窮」的教訓

044 逆向選擇 資訊太少,所得太差

045 道德風險 經濟學家的發現

046 公地悲劇 占有越多或許得到越少

047 納許均衡 能不能只贏不輸

048 正和賽局 三個臭皮匠,頂個諸葛亮

049 柏拉圖效率 「一毛不拔」的完美結局

050 囚犯的兩難 沉默還是背叛



六、就業篇:把自己賣個好價錢

051 人力資本 蕭何為何月下追韓信

052 人口紅利 人多力量大

053 生產效率 一條圍裙省下大筆工資

054 勞動工資 勞動力價值的貨幣表現

055 充分就業 所有願意工作的人都有工作

056 失業率 經濟指標的「冠上明珠」

057 個人所得稅 你的收入有多少給了國庫

058 菲利普曲線 物價上漲與失業



七、總體經濟篇:推開綜觀全局之窗

059 宏觀調控 一隻「看得見的手」

060 凱因斯主義 政府對經濟進行全面干預

061 預算 準備花多少錢

062 財政赤字 入不敷出的窘境

063 通貨膨脹 一份報紙7,000萬馬克

064 通貨緊縮 阻礙復甦的幽靈

065 乘數效應 成倍增長的連鎖反應

066 稅收與稅率 為什麼要繳稅

067 拉弗曲線 你樂意繳的稅

068 購買力平價 你的錢在其他國家能買到什麼



八、金融篇:財富的泡沫之殤

069 虛擬經濟 身價百倍的燒餅

070 儲蓄 存款從窖藏到銀行

071 期貨 今天做明天的交易

072 債券 鑲金邊的投資證明書

073 基金 專業的理財顧問

074 股票 在機會與風險中淘金

075 保險 從容面對「飛來橫禍」

076 泡沫經濟 上帝欲使人滅亡,必先使其瘋狂



九、貿易篇:生意越來越大,地球越來越小

077 匯率 誰的錢更值錢

078 升值與貶值 去哪個國家玩最划算

079 對外貿易 沒有商人到不了的地方

080 貿易順差與逆差 出口與進口的關係

081 貿易補貼 進出口貿易的津貼

082 傾銷 以低價占領市場

083 WTO 世界貿易的協調者

084 熱錢 具有「四高」特徵的燙手鈔票



十、經濟指標篇:做經濟生活中的聰明人

085 GDP 兩堆狗屎,一億產值

086 GNP 真正屬於自己的價值

087 恩格爾係數 從「吃了嗎?」到「你好!」

088 消費者物價指數 物價是漲還是跌

089 吉尼係數 富人的天堂和窮人的地獄

090 人均可支配所得 真正的個人所得

091 幸福指數 掛在國民臉上的指數

092 人類發展指數 我們究竟走向何處



十一、生活經濟篇:經濟學就在你身邊

093 美女經濟 美麗也是生產力

094 體育經濟 奧運為何如此火熱

095 假日經濟 喧囂的「十一黃金週」背後

096 考試經濟 萬馬千軍獨木橋

097 「她經濟」 女人撐起半邊天

098 會展經濟 跨越市場的橋梁

099 網路經濟 阿里巴巴的「網路開門」

100 地下經濟 灰暗角落裡的發現






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